付費搜尋當紅 搜尋併購風竄起
CNET新聞專區：Evan Hansen and Jim Hu 29/03/2004
網路搜尋產業火力全開，上週五兩樁收購案讓原本已經火熱的領域更添旺氣。
Yahoo以5.75億美元買下歐洲比價網站Kelkoo之舉是該公司三年半來的第四度收購行動。同一天，InfoSpace也針對另一個成長快速的搜尋領域，以1.6億美元買下線上黃頁廠商Switchboard。
這些收購行動使得網路搜尋廠商進來股價頻頻創新高，連一些原本默默無聞的公司，如Mamma.com，股價都可從2美元跳至10美元。
其他獲得投資人青睞的搜尋廠商還包括Ask Jeeves，截至週五為止，該公司34.2美元的股價幾乎已經創下一年來新高(最低曾達6.7美元)；該公司上月也曾宣布以現金加股票3.43億美元買下Interactive Search Holdings。
InfoSpace股價週五上漲15%，達36.45美元；Yahoo則微幅漲了0.4%，達47.13美元。
分析師表示市場這波熱潮主要是受Yahoo的Overture與Google的Adwords這類付費搜尋服務成功的刺激。這類關鍵字搜尋銷售在2003年第三季整個17.5億美元的線上廣告營收中成長了31%，根據線上廣告貿易組織IAB的數字顯示。
「付費搜尋現在被炒得火熱，但許多行銷業者在這方面投入不少預算刺激線上流量與銷售也是不爭的事實。」Jupiter分析師David Schatsky表示。「雖然行銷人員向我們表示不知道這樣的支出是否正確，但他們的確看出付費搜尋有其效益所在。」
Yahoo幾番蒐購下來已經奠定搜尋技術最大買家的地位，這也使得它的最大敵手--微軟與Google--只得採取自行開發技術的方式來搶攻市場。
微軟執行長Steve Ballmer上週四表示他很後悔之前沒有投入更多預算在搜尋技術研發上，但現在已經急起直追，預計12個月內會推出自家搜尋產品。
「我不僅相信微軟有能力建立最優秀的搜尋技術，我也認為微軟不需要藉助收購就能開發出這樣的技術，微軟作風一向如此。」Schwab Soundview分析師Rohan如此表示。
Google多半也是靠自家技術，雖然之間曾做過一些小型收購行動。例如該公司在去年九月就以不詳的金額買下搜尋新創公司Kaltix，可進行更佳個人化的搜尋結果。
Yahoo之前幾番蒐購策略，比如1999年以45億美元買下GeoCities與Broadcast.com都曾被批評為金額過高，但分析師認為Yahoo的搜尋收購策略應該還算合理。
「他們的策略是購買已經驗證過的概念，購買特定地理區域或領域中的熱門網站，」Avondale公司分析師Frank Gristina表示。「若你的資源夠多，這顯然是個可成長的策略。」
除了Kelkoo與Inktomi之外，Yahoo在2003年11月也以1.2億美元買下中國3721網路軟體；並在2003年7月以16.3億美元買下Overture。在連帶收購Overture之中，Yahoo順便將Overture之前買下的Altavista與Fast Search and Transfer都納入自家旗下。
Yahoo表示此次Kelkoo收購將可擴展該公司的國際業務，並讓廣告主能更有效的找到潛在買主。
fr. http://taiwan.cnet.com/news/software/0,2000064574,20088568,00.htm
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