上市募資27億美元 Google出奇招
CNET新聞專區： Stefanie Olsen and Dawn Kawamoto 30/04/2004
網路搜尋領導商Google週四正式申請上市，打算以另類拍賣形式募資27億美元，此舉將有利於創辦人大權獨攬公司。
Google雖然向美國證管會(SEC)提出上市申請，但沒有透露預計發行股數，也沒有提供任何售價範圍。也因此公司潛在市值必需等到Google再次提出增補文件後才會揭曉。
截至3/31日，Google總共雇用了1907位員工，是三年前的六倍。
比較奇特的是，Google的股票將有兩種類別，各有不同的投票權利，這是為了保障創始人Larry Page與Sergey Brin能保有公司決策權。這種發行模式在科技公司裡很少見，但諸如紐約時報這類媒體公司採用這種模式卻相當有利。
提出申請後，Google終於首度揭開財務結構的神秘面紗，一解市場對於Google獲利情況的好奇心。該公司在2003年會計年度總共賺取9.619億美元營收；淨獲利為1.056億美元，這已是該公司連續三年獲利，在最近3/31截止的一季中，Google營收為3.896億美元，獲利6400萬美元。
Google上市之所以轟動在於市場咸認為這是矽谷歷經三年慘淡經營後的復甦徵兆。
創始人Brin與Page在申請書中還公開跟投資人喊話，表示Google上市後將不會遵循前人走過的既定道路。
「上市公司的外在壓力經常導致企業犧牲長期機會以符合每一季的市場期望；有時後這種壓力甚至會導致企業操縱財務結果以期通過每一季的考驗...我們未來將會不刻意美化財報，若我們看到的數字很爛，那你們看到的一樣會很爛。」
兩位創始人也極力希望保有公司的控制權，即使公司在2000年已經聘請了執行長Eric Schimdt。根據申請文件，Page與Brin將以「三巨頭」(triumvirate)模式來經營公司。
根據SEC申報書上，Google目前手上握有的現金庫存為4.549億美元，未來足以與Yahoo與微軟在市場上一較高下。
雖然Google也聘請兩家承銷商，但IPO(首次發行股票)卻是採拍賣方式。
「我們希望這次首度公開募資能對大小投資人一視同仁，同時也能對Google本身與現有投資人都有好的交代。」申報書上寫著。「也因此我們決定採用拍賣模式的IPO。」
根據申請文件，Google有95%營收來自廣告，廣告主購買關鍵字，每次網友輸入某一關鍵字後，純文字的廣告則會開在搜尋結果右邊。只有網友點選廣告後，廣告主才需繳付他們所購買的關鍵字。
雖然Google已經建立了一個強勢的搜尋品牌，但競爭者也早已虎視眈眈，看準這塊獲利豐厚的網路搜尋市場。
Yahoo在過去18個月就投資了20億美元在搜尋技術上，陸續買下Inktomi、Overture與Kelkoo。今年更是正面宣戰，不在續用Google當作自家的搜尋字數。現在雙方競相比賽縮及的資料量與工具，好讓使用者可輕鬆找到想要的資訊。
微軟也對搜尋市場虎視眈眈，該公司在Web搜尋與作業系統資料查詢上投入了不下5000萬美元，雖然目前尚未公布任何搜尋工具，僅向Yahoo授權搜尋技術，但微軟已表明會在年底推出第一版產品，大幅改善Web搜尋方式。
「現在上市對Google是個好的時機點，Google必需力爭消費者的心與消費者口袋中的錢。」Forrester研究公司分析師Charlene Li表示。(陳奭璁)
fr.: http://taiwan.cnet.com/news/software/0,2000064574,20089226,00.htm
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