網路全球化 搜尋在地化
網路成為越來越多的人獲取更豐富新聞資訊的重要方式，而更多年輕人在網上流灠、聊天、交友、玩遊戲的時間已大於花在傳統電視、報刊媒體上的時間，並且正成為年輕一族追逐的時尚趨勢。今年，網路業由於得到了空前的發展機遇，正迅速成為主流媒體。而網路廣告的復甦又使網站看到了它的巨大發展空間，有人預測，網路廣告未來將和電視廣告並駕齊驅，成為最受企業青睞的傳播載體。
網路泡沫時期，內容為王成為網站追逐的主流，在判斷網路靠什麼贏利時也把他同其他媒體等同起來，把網路廣告作為其主要的收入和盈利來源。隨著這兩年來網路與其他行業的不斷融合，特別是短資訊給網站帶來了巨大收益，網站主要靠什麼盈利更成為謎一樣的問題。
網路與傳統媒體有很多截然不同的區別，因此單靠某一兩項主營收益來支撐一家媒體發展的方式，並不適應網路經濟初期各網站的實際情況。現在我們倒是可以看出這樣的趨勢，網路廣告、簡訊、網路遊戲、B2B、B2C等多種收益方式都會成為網站重要的收益來源，只是各家網站根據自身定位與優勢不同其發展側重點有所差異。因此，台灣雅虎（Yahoo！）也開始向登記他們網站的公司進行收費的動作，以擴展他們的財源。
錢潮在哪 服務到哪
根據美國《商業週刊》指出，前兩年網路廣告接連下滑後，美國各大網站紛紛採取措施以迎合傳統廣告客戶的各種需求。很多網站不僅增強網路廣告的科技服務，設立專門的客戶服務機構，甚至還開發軟體工具來幫廣告客戶分析受眾情況及檢測廣告投放的效果。
而對於像是Google和Yahoo!等網路公司來說，他們也將矛頭指向區域性的小企業，針對當地的鉛管業、乾洗店和其他小企業賣出線上廣告，這些商店大部分都沒有自己的網站。日前，有個調查報告顯示，諸如這樣的小企業不可能忽視線上廣告的影響力很久，因為潛在的顧客會在網際網路上尋找有關他們的訊息。
根據一家類似購物服務網站Rate.com，針對超過5,500個線上購物者的調查，發現在這些用戶中有25%的人會搜尋離他們家或工作地點附近商家的資料訊息。這樣的結果是值得我們去住意的。因為一般居於龍頭地位的搜尋引擎公司往往在提供區域性企業的內容或方式著墨很少。舉例來說，在Google的搜尋框中鍵入「plumbers and 10036」，搜尋結果並不會顯示出在曼哈頓中間地區相關鉛管業的單一列表或者文字廣告。
但是這樣的情形在最近有了變化。根據科技調查公司eMarketer的報告顯示，今年在美國線上搜尋廣告業的收益將達2.5億美元，而明年將到達3億美元，而本土搜尋廣告至少佔了了市場15％的比例。而當錢潮滾進哪裡時，網路公司也會很快地改善他們的服務，往那個地方走去。
目前Google和Overture等網站已經在對於區域性廠商的搜尋功能上作了改善，但仍然還是面臨一些挑戰。首先，搜尋網站需要每個月造訪用戶的指標性數字。第二、他們需要科技專門技術。第三、他們需要有效地方法去收集關於美國本土約150萬個小企業的訊息。而最後、他們需要銷售代理商去聯繫這些小企業的擁有者。當Google和Overture網站有了網路流量，他們可能缺乏能力去吸引小企業的擁有者，因為他們需要大量的廣告客戶去創造他們擁有的搜尋廣告和監視廣告的效益。
向垂直產業下探
在學術上，已經有學校將網際網路視為新媒體，而獨立出來成為一門學科。或許還是有人質疑網路是否大到足以稱為一個媒體平台，然而就廣告的表現來看，事實的本身就是大型傳統的廣告商已經將他們的焦點移轉到網路上。
而現在的廣告客戶已經不再單純追求點擊率，更加重視品牌形象展示和廣告效果的轉化率。根據國際資料公司（IDC）報告，美國的Google、雅虎、中國3721等網際網路業者的廣告收益都持續上揚。亞洲區最關鍵的廣告市場在澳大利亞、中國和韓國。亞洲城市幾乎四成的網際網路消費者表示，網上廣告會影響他們上網購買物品。網路廣告已經漸漸受到國內外主要廣告主的認可，在廣告主的媒體計畫中佔據越來越大的比例。我們可以從不久前，台積電線上徵才廣告受到注意中，發現這樣的情形。
從網路廣告主所屬的行業來看，現今的網路廣告主是以IT、通訊、交通、網路服務行業為主，其中又以IT類廣告主最多，而這正是網路廣告與傳統媒體廣告的主要區別。也許正是由於網路媒體與IT的息息相關，使得IT類廣告主更親睞於網路廣告。而同時根據尼爾森調查公司（Nielsen/NetRatings）報告顯示，在2003年，汽車產業在線上廣告的花費增加了75%，而電信產業在線上廣告的花費則提高到31%。
搜索廣告和網上分類廣告將大幅度增長。網上廣告的收益中，來自網頁圖示和贊助商的廣告2007年將達到7.9億美元，搜索廣告、分類廣告和電子郵件市場將增長到8.32億美元。而從網路廣告主今後的發展來看，網路廣告仍舊將以IT類廣告主為主，但近來房產類和網路遊戲類廣告主有較大增長的趨勢，可以預見，網路廣告除了真的已經成為行銷的管道之一，而不僅大企業矚目，同時因為時代所趨，當許多的資料搜尋行為都發生在網路上時，網路廣告主的來源也將深入每一家小企業中。
網路廣告成新寵 2005年將達80億
比傳統廣告，價格低廉、服務多樣、效果顯著的網路廣告再度成為「眼球經濟」的寵兒。美國網路廣告收入在2002年下降18%之後，2003年全美網路廣告收入預計增長12%，達到66億美元。
根據尼爾森調查公司報告顯示，一些傳統的廣告大戶如麥當勞、通用汽車等都增加了對網路廣告的投放，全美前25大網路廣告客戶中，美國頂級大公司所占比重由2000年的20%上升到44%。例如麥當勞今年就宣佈將把巨額廣告投入從電視轉向網路的決定。在經歷了2002年的探底之後，網路廣告在2003年開始回升，預計到2005年網路廣告收入將達到80多億美元。特別是為廣告客戶提供付費搜索的Google、MSN及Yahoo，都從中獲得了巨大收益，預計該業務收入在今年將占網站全部廣告收入的1/3。
fr.: http://alive.infopro.com/2004Apr/04_alive_3.htm
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