網路廣告重返顛峰期榮景？
CNET新聞專區：Stefanie Olsen 26/05/2004
在三年一度的Ad:Tech廣告大會中，與會人員認為視訊與消費追蹤將是未來網路廣告產業成長的兩大利器。此外，網路出版商與廣告主管也希望藉此拿下更多的廣告預算。
「我們不斷觀察趨勢，研發新作法，以便有效接觸到消費者，」Mass Transit Interactive廣告商執行長Jason Heller表示。
產業貿易組織IAB(互動廣告局)週一發表的報告顯示2004年前三個月的線上廣告銷售量創下23億美元佳績，也創下了該組織自1996年以來的新紀錄。
Ad:Tech大會甚至宣布今年的出席人數也破了紀錄，有高達4000家廠商與參觀者與會。
多數的成長可要感謝付費搜尋市場，此一領域今年預計可拿下40億美元廣告市場大餅的24億美元。不過雖然搜尋話題十分熱門，但許多參展者已經開始尋求下一波進展。
所謂的「行為針對廣告」的手法是蒐集網友的各類資料，比如上網習性、性別、年齡與個人喜好等，之後再針對不同族群送出客制化廣告。這類廣告形式在網路高峰年代曾被譽為是一對一媒介，但由於技術限制與隱私考量，最後還是功敗垂成。
現在，許多公司則紛紛簽下合約專門提供行為廣告，透過精準的廣告遞送來提高收費價格。Tacoda Systems便與U.S. News and World Reports(美國新聞與世界報導)簽約，監視造訪者的行為，並遞送特定的廣告。線上廣告商24/7 Real Media則與付費搜尋廣告商Kanoodle聯手來加入個人化廣告，並以文字連結做傳送。線上網路廣告連播網Burst Media 也與Tacoda簽約分析網友在站上的行為，並傳送相關的廣告。
「現在網路廣告的主流作法就是針對合格的觀眾，」Burst執行長Jarvis Coffin表示。「過去，大家是以某一網頁來針對網友做廣告，現在則是透過網友的行為來發送廣告。」
廣告主也相當捧場，華爾街日報線上廣告副總裁Randy Kilgore表示，大約有30%-40%廣告主會要求瞭解該網站新推出的行為針對廣告服務。華爾街日報網站使用Revenue Science來彙整網友資料與閱讀喜好，之後在依據結果來顯示相關廣告。
不過，廣告主管呼籲產業避免過渡刺激市場，且應該尊重隱私。
此次Ad:Tech大會上另一個熱門主題則是寬頻視訊與豐富媒體廣告，這在網路狂飆年代也是相當熱門，但由於當時網路頻寬不足，因此成效並不理想。
許多網站出版商與行銷業者都以寬頻連線會員數激增來當作豐富式廣告進步的指標，線上行銷業者寄望豐富式媒體廣告可吸引知名品牌廣告主能把電視與平面預算多撥一些到網路上。
包括RealNetworks、Maven Networks、Unicast都紛紛提倡豐富媒體與視訊廣告的新商機。另一家Viewpoint則才是採用3D視訊串流物件。
MSNBC網站串流媒體主管Todd Herman表示，微軟目前在MSN視訊服務方面已有一些進展，這可允許廣告主播放15秒廣告後，網友才能看到真正的新聞內容或音樂影片。他表示，今年美國三大品牌廣告主麥當勞、瑞輝(Pfizer)與寶橋(Procter & Gamble)都已簽約加入此項服務，顯示這已逐漸被主流行銷人員所接受。(陳奭璁)
fr.: http://taiwan.cnet.com/news/software/0,2000064574,20089761,00.htm
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