2003年網路廣告創下約新台幣13-15億元營收
Yahoo!奇摩、蕃薯藤、聯合線上等入口網站平均成長值達40%以上
根據資策會調查統計，2003年9月底止的上網人口877萬人〈2002年底859萬人〉；2003年第三季為止的寬頻用戶為270萬〈2002年底為210萬戶〉；相較於2001年、2002年台灣網路人口、寬頻用戶數的快速成長，2003年台灣在網路環境上呈現趨緩的穩定成長趨勢。但是，網路使用人口在寬頻和窄頻上的數字消長、使用網路行為上的轉變、入口網站用心經營、網路行銷經驗累積之下，各網站在2003年網路廣告營收上創下35%上下的不錯成績。
新台幣13至15億元的營收是市場普遍的估計，幾個居領導地位的綜合入口網站成長超越平均成長值，Yahoo!奇摩2003年成長達60%、蕃薯藤成長40%；新聞網站表現突出的的聯合線上也達到60%的成長率。對未來2004年的網路廣告成長，大都抱持樂觀看法，PC Home預估50%成長率，蕃薯藤上看40%成長……；2004年整體網路廣告達成新台幣20億元的營收，是市場頗為一致的期待。
形成2003年網路廣告營收成長的重要因素大致有三：
1. 網路寬頻趨勢：家庭是以電話撥接的窄頻網路主要使用場所，資策會調查顯示窄頻正在逐漸萎縮當中，寬頻網路取而代之，在家庭的滲透率已到了73%。寬頻趨勢使網路運用深入生活，成為重要的資訊媒介。
2. 使用網路行為改變：由創市際市場研究顧問公司與資策會電子商務應用推廣中心共同舉辦的「台灣網友網路生活行為研究」指出，除了收發電子郵件仍是使用網路的最重要目的之外，不論網友在家或辦公室，74%以上比例以瀏覽資訊為目的。資策會「2003年我國家庭資訊通信技術應用概況」調查中也指出，寬頻家庭的每週平均上網時間超過窄頻家庭近一倍。網友使用網路取得資訊及使用時間的增加，形成網路廣告的效益。
3. 入口網站經營特色形成：2003年各主要入口網站各自發展出經營特色和多元的服務內容，有利於廣告主接受網路廣告，不同於傳統大眾媒體，網路幫助廣告主作到分眾、精準行銷的效益。社群和會員是各大網站贏得廣告主信賴的重要因素。這使得網站可以靈活地透過專案配合、版面設計、話題操作、置入性行銷等創新手法達到廣告效果
4.網路行銷技術：2003年整個網路廣告環境呈現活潑靈活的變化，入口網站提供了版面和運用上的靈活空間，使得網路廣告代理業者得以在行銷技術、創意獲得更多經驗累積。一向以金融、3C、電信為大宗的網路廣告，在2003年吸引了更多消費性商品、女性商品、汽車及以品牌提升或升級經營會員為目的的產品投入網路廣告預算。
2003年網路廣告成長的因素也是奠定2004年廣告營收的重要立基。尤其網路頻寬提升，將近一步推升網路廣告發展。其中，幾個發展值得業界觀察：
1. 網路頻寬升級至2M/128K有利多媒體廣告的呈現，對品牌廣告有一定吸納效果
2. 如果以媒體到達率而言，AC尼爾森在2003年公布前半年的媒體接觸率中，網路已經達到59%超越報紙的51.8%。網路成為第二大媒體的事實只待更嚴格的調查數據來完成檢驗便可確立。事實上，在青少年人口中，網路的接觸率已經與電視不相上下。2004年整體網路人口成長、上網時間增加等趨勢，將影響網路廣告在整體廣告市場所分配的比重及角色。
3. 入口網站在經營達到一定規模後，大都期待能夠健全產業供應鏈，減少投注在廣告提案及製作的人力成本。一方面整體網路廣告是場規模擴大、一方面網站經營策略所需，傳統廣告代理商、媒體服務公司如何因應此一變化是一個重要議題。網路行銷操作複雜、技術門檻高、執行時講究互動和即時性，所耗費的人力、時間多於傳統媒體，利潤卻較低。不同於網路行銷專業公司，綜合廣告代理商中僅有少數幾家設有互動行銷部門，執行人數少則一人扛起所有執行任務，多則4到5人；媒體服務公司分配到網路廣告執行的人力更是少。面對網路廣市場的成長、網路媒體角色的變化和網路行銷技術多元、靈活的專業執行趨勢，適當的組織策略調整恐怕是必要的因應。
fr.: http://epaper.pchome.com.tw/archive/last.htm?s_date=last&s_code=0092
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