視窗廣告：擋不了 殺不死？
CNET新聞專區：Stefanie Olsen 07/06/2004
Paul Haigh在一月下載了Google工具列以阻擋擾人的pop-up（躍出式/視窗）廣告，但到了三月，這些廣告又出現了。
Google在工具列加入的pop-up廣告攔阻功能「大概持續了兩個月而已，一開始什麼廣告都給它檔下來了。」住在英國的攝影師Haigh表示，「之後一些零星的廣告又開始跳出來了，尤其是一些廣告超多的美國網站。」
「我開始覺得有些煩人時就是這些東西又開始增加了，」他表示這週他就收了三次。
市場上已有越來越多技術專門打擊躍出式廣告，而廣告商也不干示弱反祭各種招數來加以突破限制。
Google、AOL、Yahoo、微軟與多家軟體開發商都開始提供免費的廣告攔阻工具給消費者，根據廣告公司的統計，目前約有30%的網際網路用戶有安裝廣告攔阻軟體。此一數據預計在今夏微軟推出Windows XP SP2更新版後會急速竄升，因為SP2將在IE瀏覽器中內含pop-up攔阻工具。
由於IE目前幾乎是瀏覽器市場主流，廣告主與網路觀察加認為此一改變將是躍出式廣告的末路。但有意保留此一獲利豐厚廣告型式的廣告商卻也不甘示弱開始開發其他手法來加以牽制。
「IE很快就會讓所有pop-up廣告消失，之後就會有人想出如何規避的招數。」安全專家Richard Smith表示。
雖然多數網路用戶對於pop-up廣告都極微反感，但廣告主管則認為pop-up廣告算是網路行銷中表現最好的格式。
研究顯示此類廣告正是在攔阻工具興起後才更加激增。過去兩年來，躍出式廣告(含pop-up與pop-under，前者是在網頁前出現，後者是在網頁後出現)數量上升三倍，在今年四月佔了總體線上廣告的6.4%，相較於2002年僅佔了1.8%，根據Nielsen NetRatings的數據顯示。
出版商樂於使用躍出式廣告是因為價格較高，且廣告主需求不斷，廣告主管表示，躍出式廣告每千次可收費10美元，而靜態的橫幅廣告僅有2-3美元。
四月份銷售躍出式廣告最多的網站包括：CNN.com、ESPN.com、Excite.com、Weather.com，以及紐約時報網站。行銷業者表示點選率是躍出式廣告熱門的原因，一般網路廣告的點選率僅有0.35%的比率，但躍出式廣告的點選率卻可高達2%-5%，DoubleClick最新一份報告指出。
攔阻廣告軟體通常是避免新視窗跑出來，由於一般躍出式廣告會在HTML網頁中加入「openwin」的指令，攔阻工具多半是偵測此一指令為依據。
但新的廣告技術則可完全避免採用此一指令，如此一來攔阻工具就失效了。例如，一位廣告主管便透露，有些人會採用「滑鼠移動經過某物件後才啟動指令的方式」來啟動躍出式視窗。
「這會啟動JavaScript指令，如此便可避開Google或Yahoo這類工具列視窗的阻攔，」FastClick網路廣告主任Adam Tuttle表示。
Google不願針對本文表示意見，但該公司的網站有說明Google工具列在某些情況會無法攔阻到躍出式視窗廣告，比如某些P2P軟體(如Kazaa)所包裹的Adware軟體由於是從桌面上送出廣告，因此不會受到攔阻工具的阻擋。「這些程式直接安裝在你的電腦中，而你可能完全不知道。」
許多廣告遞送公司現在則改採其他新方式，可偵測用戶電腦是否有安裝視窗廣告攔阻工具，若偵測到有安裝，則改遞送其他廣告，如漂浮(floating)廣告。當網友點選某頁面後，這樂廣告會漂浮在頁面之上，吸引讀者的注意力，用戶無法直接關閉或縮小視窗，除非該廣告自行消失，或者等用戶離開該頁面。包括Google或Yahoo的工具都無法阻擋這類視窗廣告，因為這是此用另一種指令。
「這類廣告不僅是跳出來，而是會浮在網頁上，」Burst Media執行長Jarvis Coffin表示。
Yahoo發言人Stepehanie Iwamasa表示由於廣告有各種遞送方式，該公司不一定全部視為躍出式廣告而加以攔阻，不過她強調Yahoo會評估新技術以改善使用者的網路經驗。
紐約時報網路廣告部門主管Jason Krebs則表示，該公司會持續把躍出式廣告當作廣告銷售選項之一，因為這對廣告主十分有效，他同時也表示對於Google等廠商所推出的攔阻工具並不覺得會有任何問題。
「技術是擋不了的，我們只能適應這些技術，然後繼續讓我們的業務能成功運作。」Krebs表示。(陳奭璁)
fr.: http://taiwan.cnet.com/news/software/0,2000064574,20089990,00.htm
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